市场概况
珠海市别名百岛之市、浪漫之城。珠海区位优越,濒临南海,东与香港水路相距36海里,南与澳门陆地相连,港珠澳大桥竣工后,珠海成为内地唯一与香港、澳门同时陆路相连的城市。珠海是我国重要的口岸城市,设有拱北、横琴、青茂、港珠澳大桥珠海公路、珠澳跨境工业区5个陆运口岸,九洲港、湾仔港轮渡客运、珠海港、斗门港、万山港5个水运口岸,共10个国家一类口岸,是仅次于深圳的中国第二大口岸城市。
广东是一个人口众多的大省份,经济、人文、科技上都比较发达。广东省整形市场主要集中在广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海、汕头。这几个城市几乎占据了整个广东省整形市场的数额,市场份额是整个广东90%的。
随着珠海的发展,珠海的整形市场规模不断扩大,整形医院的数量不断增多。但是本身医院数量过多,自身没有更加的完善自己的品牌形象,加上医生、医院操作不规范等问题导致珠海的整形医院在走下坡路。目前,珠海市人民医院皮肤科被中华医学会评为国家皮肤医疗美容示范基地,旨在为美容医疗技术、医生行为准则作示范,以及培训当地基层皮肤美容医师,规范皮肤医疗美容市场。
医美机构特征
25%小微型私人诊所/美容院;55%区域中小型民营医美机构;20%全国大型连锁医美医院及公立医院整容科室。公立医院整容科室:市场占有率不足20%;

消费人群分布
成熟医美用户覆盖全年龄段;医美客群呈现年轻化;30岁以下医美消费群占比近50%;30+医美消费人群是相对核心。
男性医美消费群体快速崛起:2021年男性医美消费者增长率达到65%,增速是女性6倍;医美开支意愿度接近女性;注重面部美肤、抗衰等医美项目。
消费项目偏好
轻医美备受青睐:非手术类轻医美用户占比83%;单价低、创伤小、覆盖广、复购高;抗衰塑型、男性肉毒毒素、胶原蛋白项目备受关注。